超越平凡的平面设计: 版式设计原理与应用

作者：麦克韦德

5　版面
- 能使整个版面的元素在比例、数量、形状、纹理和方向上充满对比，这真是太神奇了。宁静的上半部分空白部分使所有的视线都集中到椅子上。喧闹的下半部分众多的图像暗示出内容的活力和丰富。整个版面没有焦点，因为图像全都位于矩形的边界内。
6　协调的近似色
- 将图像某些部分重新配以协调的颜色可使版面设计焕发出光彩，同时也能以此为据创建出网站标题。设计一张迷人版面的关键在于使色彩与图像搭配协调。
7　利用对比色制造反差
- 互为补色的颜色具有同等的吸引力（如下图所示），因此会相互制约。要解决这个问题，提高其中一种颜色的明度，
- 少生多
- 使用相互重叠的矩形框制作
- 将大照片放置在如图所示的位置，然后进行裁切。
- 一次选一幅画面，然后选择编辑→粘贴。
裁剪的基本原理
- 根据功能和意义来裁剪照片
- 缩放、裁剪、讲述故事，距离不同，讲述的故事也不同
- 统一　裁剪脸部为相同尺寸
  - 排成一行或成组的脸部照片理应进行一致的展示。
  - 处理好的照片沿人物（眼睛的高度）对齐摆放，之所以要对齐眼部而非头部，
- 摆放　根据视平线裁剪特写照片
  - 而视平线位于整个版面由上往下的五分之二处
  - 照片放得越大，与读者的交流就显得越热切。
  - 越上越远在人的视域内，物体越远就显得越高。因此缩小照片的时候，应使人物视平线逐渐靠近页顶。
- 简化　裁减掉无关的事物
  - 照片裁剪的首个规则，就是去掉所有与照片主题无关的事物。
- 角度　纠正地平线
  - 艺术地夸张景物拍摄的倾斜角度却可使照片的构图充满力度！特别当照片中存在强有力的直线时，这个处理技巧就显得很有效果。
- 大幅度裁剪　使图片适合某个区域
  - 狭窄的区域，要怎样使照片适合它呢？进行大幅度裁剪！裁剪后的照片，其表现力会让你惊异不已。
- 位置　裁剪改变照片的含义
背景的选择
- 中性色彩是最合适的。白色太素净，黑色太夸张，还是灰色显得最有深度。白色干净、新鲜、印刷廉价，并且设计简单。确保是纯白，不要掺杂色，。黑色醒目而雅致，作为背景使照片更引人注目。灰色最百搭，不管照片是浅色边还是深色边都适合。在灰色背景下，可以为照片添加阴影或边框，或两者都加。
焦点
- 八种抓住读者视线的简单方法
  1.　勾勒轮廓
  2.　模糊背景
  3.　添加聚光灯，增添了气氛、亮度以及趣味性。
  4.　将人物前置在人的视域内，靠前的物体会显得较低，
  5.　适配颜色
  6.　弱化一些区域将车的背部和后部弱化为轮廓线然后添加说明。
1. 在Illustrator中，先对整车进行线描，添加白色背景，再导入到Photoshop
2. 在Photoshop里，将图层置顶，确保其与图片层对齐。为图层添加蒙版。
3. 选中线描图层，为其添加一个蒙版（如上图所示），将前景色设为黑色，然后选用一个柔和的画笔笔刷对线描层进行涂抹，露出图片层的车头部分。
7　裁剪、变色
- 两点确定一个完美的弧度使用钢笔工具，在（1）处定下第一个锚点，拖曳至（2）处；放开；然后在（3）处定下第二点，拖曳至（4）处。适度调整，一段完美平滑的曲线便诞生了！

酷封面十种做出漂亮封面的简单方法

-　创建格子封面

- 将一个正方形页面分成四格，在一格放上封面的视觉要素，对格放入标题，然后再突出这两格。

-　照片太多，在网格里展示吧！

- 使用网格是展示一组照片既完美又简单的方法，它更整洁，也不失丰富多彩。照片无论是大是小，对齐或重叠，网格都兼容并包，它可作为一个简单易设计的单元发挥其功能。正方形网格

-　“揭幕式”窄封面
- 首先映入读者眼帘的是一张生动有趣的狭长的照片以及露出页面的一条边。打开封面，就露出导言部分
-　凝聚你的设计
- 缩小你的设计区域，使其集中在页面中部，然后进行设计，这样更容易，同时也在内部建立起视觉焦点，如下
* 缩小设计区域四周的空白使读者注意力集中到页面中央。
* 添加文字
* 放置图片
- 将原图中的蜥蜴抠出来，放置在中部矩形区域中并超出一部分。蜥蜴有机的身体曲线和立体感与中部平直的区域形成鲜明对比。
-　重复使用部分图像，创建自然的背景
- 有时会遇到这样的情况：图片上没有合适的地方放置文字，或图片太单调缺乏景深，又或图片大小不合适。尝试以下的方法：复制部分图像，将其放大，仔细地融入原图并进行调整，创造出新的自然的图像。
-　设计醒目的封套
- 画一个纯色的横条，然后在上面放置文字，如下图所示。
- 非对称版式充满活力；居中的版式则更显娴静。
- 对齐版面元素
- 将页面分成数栏，对齐文字然后添加横条。配合题目上色。注意，标题与背景的颜色对比最鲜明。
- 无法印刷到边缘？
* 设置页边，再均匀地沿着页边修剪横条。在背景上添加一个浅色区域，从而重新定义版面空间。
-　设置漂亮的单排标题
- 将标题设置成一长排，拉大字母间距。字体使用大写，显示出庄严感和影响力；使用小字号，展现出优雅感和权威性。半透明的条纹是设计的关键，它将文字和图片结合为一体。单排标题分隔图像却不干扰画面，并且位于页面中央，自然地具有吸引力。
- 将标题设置成一长排，拉大字母间距。字体使用大写，显示出庄严感和影响力；使用小字号，展现出优雅感和权威性。半透明的条纹是设计的关键，它将文字和图片结合为一体。单排标题分隔图像却不干扰画面，并且位于页面中央，自然地具有吸引力。画一个白色的细长矩形框。（1）降低其透明度（至70％），添加微弱的阴影。（2）标题字母全大写。（3）设置超宽字距（200％）。
-　制作相框封面
- 比起将照片随意地贴在墙上，使用多图相框显得更整洁。
- 在中性色的背景下，图片的立体感加强了。
* 统一所有图片的尺寸，将它们按照行，列，或成组展示，呈中心对称（平稳、宁静）或非对称偏向一侧（紧凑、动感）。
* 使用小号字体，居中或与边缘对齐。
-　少即是多
- 设计师设计得越多，封面却越没效果。需

完成封面设计后，如何进行扉页的设计呢？
- 关键就是：简洁。第二页应该比封面简单并显得较为次要。如下有四种设计技巧。
  1.　重复使用关键图像
```
+ 若封面具有像下图那样突出的视觉焦点，就去掉其背景，将其放入扉页。
```
- 通过在内页重复封面的图像，你在制作全新内容的同时，也保持了整体版式形状、颜色和纹理的一致性，使扉页具有了独特的外观。
- 层次要让文字和其余图形次于视觉焦点。为此，将版面居中——使人的视线在页面上沿直线移动，并削弱字体的视觉效果，使用小字号（比想象中更小），再对文字着以灰色或取自图片的其余浅色，完成后的版面显得简洁而美观。 2.　隐藏图像的一部分
```
+ 用封面图片讲述主题内容。此处，通过隐藏图像的一部分，这张布满各式门锁的原创封面将读者带入隐藏着“钥匙”的扉页。
```
- 你可以先在外封上隐藏信息，然后再在扉页揭示它。
- 不同的图像组成网格，本身就显得复杂，应当简化。一个简单的组织技巧就是：创建一行具有类似色的图像。 3.　创作一个全新扉页
```
+ 在封面图片上绘制所需图形，越简单越好，然后在扉页重复。如果你的封面图像没有可延伸的意义，这个技巧就特别好用。
```
- 将自制图形放在两页的相同位置，并使文本区域沿图形对齐。要始终保持版面的简洁和一致。
- 注意（文字与背景）颜色的正负运用。 4.　从封面中寻找图形
```
+ 如果封面图像大而丰富，那么就让扉页图像小而具体。
```
- 为保持设计的一致，扉页使用和封面相同的字体样式
- 保持内外一致
- 文延续了封面的字体样式、色彩、图片风格和版面布局。比
- 有机轮廓形成流畅而圆滑的边缘，传达出健康的、有氧的感觉。注意，每张图片都有一条直边出血。
- 去掉边框

若台式打印机无法打印至边缘，该如何设计版面呢？
1.　扩大空白

- 去掉白色边框的最有效的方法就是扩大空白。减小版心，使其从视觉上和页边分开。

图像和边缘接壤的部分创造出一种视觉关联，因此人的眼睛感知到了边框。
缩小图像，直到它看上去与边缘分离，边框效果消失了。
注意，为保持四个页边距相等，将原图片进行裁剪（它变窄了）

。图片尺寸较小具有一个大大的好处：现在可以裁剪并移动图片，对版面进行更自由的设计了。

2.　移动图片

- 将图片移到视平线上，可产生三种不同的页边距（顶边距、侧边距和底页边各不相同），也不会形成框架感。将图片分成三栏，使图像更具活力，并引导读者视线向下移动。

位于视平线上的图像具有更自然的视角，外加有三种不同的边距——窄页边距（顶），中等页边距（两侧）和宽页边距（底部）——这都降低了边框效果
混合搭配颜色、形状和纹理，使构图更有力。
从一张图片中，你可以提取出三个或更多横条或竖条状的图像区域。当图片具有不止一处的亮点时，这是个很棒的技巧，我们可以充分地利用它，因为你可以挑选出最精华的部分而去掉其余的图像。
3.　搭配字体
```
- 字体的样式和尺寸也算版面的组成元素，可保持设计的统一。相似表现和谐，对比表现力度。
```
两端对齐使视线
两端对齐使视线沿垂直方向移动。
方形大写字体与圆形Logo形成鲜明的对比。不过

圆形小写字体（相同高度，相似粗细）模仿圆形Logo的感觉

4.　使用横版图片

- 横版图片显得更大。它和页面在方向上具有强烈的对比，但边框感却很弱，因为它四周的页边距不相等，而且具有横向的运动趋势。

相同比例使用和页面等比的图片，可轻松保持二者的一致。只需将页面旋转九十度，然后缩小至原来的60％，就是合适的图片大小。
视平线信纸规格的页面与人的脑袋大小相等结果：视平线是放置视觉焦点的最佳位置，最能展现其效果。
变化的页边将图片放在视平线上，产生了三种不同的页边，在视觉上为版面带来了活力，避免束缚之感，并形成了基本的结构框架。
5.　创建视觉中心
```
- 单行文字保持了版面的横向走势，并形成一个具有强烈吸引力的精致的视觉焦点。
```
小对象绝对能凝聚大力量。

单行相同大小，不同粗细的同种字体烘托出一种优雅而低调的设计氛围。

6.　为版面注入活力

- 横幅了。它具有非常典型的全景式形状，与纵向的页面对比鲜明，创造出绝对的视觉冲击力。

7.　右对齐

- 将图片和文字置于视平线上并右对齐，白色空间——通常被认为是空白部分——便控制了整个页面，形成了一个非常灵活的版面。

怎样设计配图文字
1　形式独立而视觉相关
一个将文字与图片联系起来的方法就是：借用临近的形状。
2　根据图片设计文字
让文字模拟图像的自然走势，“画外音”将变得轻柔。图片表意丰富，文字只需在一旁轻轻提点就好。字体理应纤细透气，避免突兀。
配合图像走势保持图像轻盈，开阔的感觉，文字使用纤细透气的字体。让图片指引你。
3　打断图形
我们的视线沿着线条移动。线到哪里，我们就看到哪里。文字的排布受到线条的影响，并根据线条的特点上色。文字如果顺着线条，就表现出活力和动感；如果穿过线条，则表现出疑问和紧张感。并且，线条的末端就是自然的视觉焦点，是图片最突出的位置。
顺着线条
速度
穿过线条
停顿
文字截断此线条，制造出很强的视觉焦点
线的末端
终止
线的末端是终止之处，是自然的视觉焦点，文字放在这里具有极为显著的效果，使用小写字体会更好。
4　使文字和图片融为一体
覆盖在图片上层如同幕布一般的文字向读者介绍了页面的内容。我们一边阅读文字，一边欣赏图像，这为一张平淡无奇的图片增添了无穷的魅力。
简单最好
5　平衡创造宁静的表达方式
设计理念在于要使说明文与图像互补，而不是塞满版面空间
以线构型
6　配图文字成为版面中心
文字也可以成为版面的主角，此时读者无法不立即被图片的内容所吸引。
7　替换
有的图片，只能用“一无是处”来形容——没有视觉焦点，构图很糟糕，内容太拥挤。那么把柠檬变成柠檬汽水吧（改变形式）——巧妙地利用配图文字，化腐朽为神奇。
设计师特意给文字设置极窄的行距，使它们歪歪扭扭，表达出阴暗、生疏和真实的感觉。
包含多段配图文字的图片
不管什么图片，其中的每个人物，每个物体以及每个元素都具有一定的含义。比起使用一个说明来概括一切，写五、六段或七段配图文字更能展现细节。这样排版很有意思，读起来也快，非常适合如今的充斥大屏幕和原声简介的现代媒体世界。说明可以在图片上方，也可以在下方，或者两处皆有，
8　焦点：将图片和文字联系起来
照片里正发生着某件事，但究竟是什么事呢？情节不连贯，许多部分之间搭配得不协调，以致构图很糟糕。遇到这样的例子，可以使用说明文将各部分联系起来。大的说明文字本身就能创造趣味点，将其置于小投手——视觉焦点——上层，可使人物融入到图片的情节中来
超大的配图文字成为版面的一个趣味点，这使构图有了改善
将第一排文字朝左边移动直到越过
打破边框的同时也将
内容关联起来。图片没做到的，文字却做到了。它将读者的注意力都吸引到了视觉焦点上。
时尚的配图文字设计
这里是对需要表达丰富内容的图片的最佳处理方式：将文字放到图片上层，而不是缩小图片为文字腾出空间。此处用一张时尚图片作示范，读者欣赏它，正因为其超大的图片，
这里是对需要表达丰富内容的图片的最佳处理方式：将文字放到图片上层，而不是缩小图片为文字腾出空间。此
这里是对需要表达丰富内容的图片的最佳处理方式：将文字放到图片上层，而不是缩小图片为文字腾出空间
从一个美观的网站所学到的
迈阿密大学文理学院的网站设计展示出——美在于细节
最好的网站设计是简洁的设计：一个主题、一张图片、几段话还有空白。干净、，美观、令人难忘。但真实情况往往是复杂的，网站包含各种内容。人、节目、广告都需要引起读者的关注，也都会占据页面空间，这些将导致网站变得拥挤不堪。我们之所以推崇迈阿密大学文理学院的网站设计，是因为它将复杂的元素处理得非常完美。这是通过两步做到的：首先简化每个元素，提炼其本质，然后再精心地处理细节。有12种视觉处理技巧可使网站各组成元素轻松和谐地并存。让我们来看其中的几种。
1　网页结构
网页正好是整屏大小，不会太长，因此你可以看到其绝大部分内容。页面被划分为三个横向区域。每一个区域都包含不同的内容——页顶和页底的内容是固定的，中间区域的内容则是灵活可变的。
2　页头设计
较宽的绿色条和较窄的棕色条构成了形式简单而内容丰富的页头，引导了整个网页的设计。其上的Logo和链接都反相成白色。为使颜色看起来更柔和，绿色条使用了微弱的渐变效果，产生了如辐射光芒般的错觉。
3　主要链接
主要链接位于页头的棕色条上。其字体样式、色彩和阴影效果都和Logo如出一辙，这加强了两者的联系，使它们保持一致。
棕色条的三种深浅变化定义了链接的不同状态——正常、激活、鼠标悬停。这种变化很微妙，但也非常清晰地告诉读者链接的情况。一种颜色由浅逐渐变深—
4　次级链接
当读者深入了解网站内容，进入次级链接的时候，链接的字体及其颜色将有细微的改变，这标志着链接层级的变化。但主次链接的字体风格与尺寸始终保持一致。
5　网页的主功能区
在页头和页脚之间白色的“主功能区”是网站的焦点部分。这个网站的每张网页上都有一篇简明扼要的文章，选用衬线字体，并设置较宽的行距。整体展现出清爽，睿智的外观，使人乐于阅读。
如纱般轻盈的渐变网页左栏由一个极不明显的渐变界定，它从浅于2％的灰色过渡到白色。有趣的是，尽管边缘如此微不可见，却仍旧非常清晰地展现出来。
舒服的阅读行宽书籍中一行具有大约45到60个字，这样的行宽非常适合阅读。行与行之间的宽阔间距是视线的停留处，使读者在阅读的过程中得到放松。字行越长，行距也应当越宽。
6　页脚
正确设计的页脚具有真正重要的功能，它不应被当做网页的末尾，而是支撑其余网页信息的根本。页脚的信息是恒定不变的——关键链接、联系信息和Logo等。
层次很重要如果页头和页脚在网页上占据相同的比重（上图A）就会使整个页面看上去像一块“夹心饼干”，不仅分散了读者的注意力，还削弱了展示效果。因此我们应该赋予每个部分合适的比重（上图B），使页面具有层次。记住，读者的目光总是更容易被中间区域吸引，因此要将最重要的信息放在中间，辅助信息围绕在四周。
7　字体
热情洋溢的主页设计
向网站所有的访问者致意
1　基本的构成元素
柔和的色彩三个横条分别用于放置标题、导航栏和简介，并使用了微弱的渐变和阴影效果。温暖的土色系使横条显得更柔和。页中间的导航条很特别，很有视觉效果。
人物图片打断背景一张具备有机轮廓的照片将横线打断，阻隔视线。人物模糊的阴影增强了空间感。注意，开放的空间包围着每一个元素——Syd、标题以及开放的文本，使它们清晰可见。
低饱和度的衣装一张照片如果又大又鲜艳，一定很有冲击力。不过，虽然Syd的衣服颜色极为清淡，却与低饱和度的背景十分协调，展现出一幅温暖而又亲切的背景
2　在内页重复元素——但要小一点
点击页面中间的导航条进入内页。首页被卷起收缩成为页头，在每一页的顶上显示。每个话题都在其下方展开。
点击页面中间的导航条进入内页。首页被卷起收缩成为页头，在每一页的顶上显示。每个话题都在其下方展开。浅色的渐变背景使内页与首页区分开来，使图片、文字和按钮的对比更鲜明。
一致性对网页设计来说十分重要。在内页，首页元素——棕色区域、标题、航条、Syd以及他们的空间关系都收缩至页顶，作为贯穿网站的标准。
简洁、醒目、鲜亮
简约主义适用于任何尺度
视觉世界如此纷繁，抓住读者视线的关键就是推行古典美观的简约主义——使用更少而不是更多的元素。在海报的设计上尤其如此：为使海报在很远的距离也能被人看见，应使图像简洁、醒目而鲜亮。本章将告诉你，简约主义如何在小设计上发挥良好的作用。
组织好名片上的元素
方正表示慢速
角度表示迅速
斜角旗与斜体字很搭配。
明信片的设计
大图配小字或小图配大字，任一组合都很完美
把高科技抛到脑后吧，一张普通的6×4英寸大小的明信片就能将信息非常有效地传达给读者。这是一个易于设计的空间，并可以轻松的打印出来。欲使设计行之有效，关键要做到简洁和突出——一张图片、几句话、醒目的色彩，鲜明的对比。下面介绍两个不错的方法。
1　大图配小字
第一种方法，将设计空间分成三份，其中两份放置一张简单而醒目的照片，创造出一个巨大的视觉焦点。剩下的一份空间放置一小段描述性的文字。图文配合十分默契，因为它们的尺寸和纹理形成了鲜明对比。将照片换作线描图，也一样协调。
2　大字配小图
第二种方法就是将顺序调换一下：使用大字作为视觉焦点，小图作为辅助元素。将文字与图片并列会产生很有意思的效果，我想你会乐于尝试的。明信片背面的描述性图文也要保持和正面相同的色彩与字体风格。
大字、紧排不知你注意到没有，小号字体默认的字母间距，在字号变大后会显得过于宽松。收缩字母间距，目测调整——字体越大、字母间距越小——直到字母在明信片上分布均匀。
在名称里放置图片
文字与图片配合，比单独使用文字效果更好
有时候，名称加实物的配合方式会产生很棒的效果。如果遇到类似的设计案例，你会发现千言万语，真的抵不过一张产品实物图。产品图可以与名称搭配，甚至可以作为名称的一部分。在这一章里，我们将和你分享一些技巧，将简单的文字标志升华为真正令人印象深刻的设计。
用图片截断标志
将图片当做字母
另一种处理图片的手段
这里还有一种方式：观察下面的名片，不管是梦幻的字体样式，还是精心制作的图形，都不如剪影图——直观展示Jennifer提供的服务——效果好。剪影图制作起来也很容易，只需描出轮廓再填充颜色就行了。如果需要的话，还可以由几幅图拼合而成。
使用剪影图有一个特别的好处就是：剔除了细节——这正是一个优秀的Logo设计应该具有的特点。哪怕只有大拇指那么大，剪影图还是很清晰的。
变形剪影图的另一个特点就是，它可以进行方向的翻转甚至变形
功能美
这里有一个很讨巧的促销小设计——将名片制作成装有青草种子的小信封！我们特别喜欢它的用色和材质。名片上的图形不是空想的，而是从真实景物中提取，然后进行凸版印刷并制作到表面粗糙的再生纸上。这是一个令人印象深刻，充满趣味的设计。
纸的触感对名片的设计来说，就和图形一样重要。
平面设计精彩案例
确立主题
一张简单的图片可以成为视觉焦点，为版面奠定色彩基调，并保持设计的一致
三版宣传册是宣传册中的主力。但这种版式设计带来的问题就是，我们会倾向于将版面填满。
1　问题：所有版面太相似
之前的宣传册把一张信纸规格的纸张叠成三版，每版都印满文字。虽然每版讲述的是不同内容，在读者看来却都差不多。
标题和段首下沉字就像墓碑石一般矗立在版面上，不偏不倚地将每个区域分开，但丝毫没有表现出问候和欢迎。当段首下沉字不止一个的时候，要注意了：读者们都特别擅长探寻样式的共同点，总想把所有的下沉字都联系起来，这意味着他会尝试去把它们当作“藏头诗”而去拼写它们。
2　问题：全是矩形
矩形的世界一般来说，当需要使某个对象显得柔和的时候，就会避免矩形元素的出现。
3　这就是故事！
相同的信息，相同的空间，但是改版后，宣传册就焕然一新了。现在封面上有两个相依偎的孩子，主题表现清晰，画面十分迷人。
4　以封面为中心，每版各司其职
封面图片传达关键的信外面的三版相互独立，每版具备不同的功能。封面引人入胜，背面则快速地为读者提供关键信息。
求同存异为从视觉上将外面的各版区分开，赋予每版不同的色彩明度：中色、白色和深色。各种图形元素和不规则的段落（中间版）组合在一起显得凌乱，因此使用白色的宽页边缓和这种效果。一致的字体样式（注意标题字体的风格）将各版统一起来简单的图像更有力
求同存异为从视觉上将外面的各版区分开，赋予每版不同的色彩明度：中色、白色和深色。各种图形元素和不规则的段落（中间版）组合在一起显得凌乱，因此使用白色的宽页边缓和这种效果。一致的字体样式（注意标题字体的风格）将各版统一起来简单的图像更有力草地上沉浸于自己世界的男孩独自一人（像是有心理问题），画面很复杂，线面相互交叉，图像想表达的中心意思却模糊不清。
图片很简洁虽然进行了大幅度的裁剪，几根有力的线条却表现出所有我们需要了解的信息，并且还为标题提供了一个柔和的背景。
5　多样的表达方式
改变栏宽、字号、明度和色相，均可表现出内容的层次感，为读者提供多个切入点。注意，折叠线被忽略了。
6　错落的字体样式
精心设计的字体样式在版面上形成别样的景致。
颜色较深的文字与其余文字形成鲜明对比，它们提炼出核心思想，读者既能轻松地浏览，也能深入进行理解。
复杂的内容具有多面性设计师可将内容分解成几部分，综合运用文字和图片，使阅读过程变得更轻松有趣。完全不必编辑或输入内容，只要在正文中突出关键词，就可划分出内容层次，引导读者进行快速的浏览。
注意页面上被突出的关键词句的数量。每一个标志划分出不同的内容。
7
确立主题
多彩、一致、感性视觉主题可以是颜色、形状或图片，它使宣传册的各个元素保持一致或形成对比，从而相互关联。
8　方形元素，曲线呼应
最终，长方形页面上的七个图形连成S形曲线，使版面从顶部至底部优美地联系起来。所有图形大小相似，搭配协调。
规则与有机栏宽与字号变化多端，使版面引人入胜，也使读者的视线不断移动。如下
怎样设计叙事型宣传册
折叠——展开——一张简单的纸变身为迷人的故事册
将纸折叠起来对各版进行设计，让读者依次阅读。每版都是故事的组成部分，具有相同的风格。这种制作方式成本低，设计空间大，过程充满乐趣。
小纸张、大冲击将信纸规格的宣传册依次展开，自然地、一步步地呈现你的故事。半抽象的封面吸引读者翻开封面，打开第一次是一个美丽的庭院，旁边一个叙事版对业务进行介绍。继续打开，出现各种图片、注释、文字进一步说明细节。
1　从封面开始
封面有两个职责：首先，它必须自我介绍（你好，我们是……）；其次，它要邀请读者（请进！）。为了从视觉上展示这两点，要充分利用图片，
在选择封面图片的时候，使用入口或者门径图。
2　打开宣传册
现在读者越过拱门，受到热情的迎接。在右侧的绿版上输入介绍文字，与静态的页面不同，这种方式预示了更多的内容。
图文并茂比只使用图片或只使用文字效果更好。为了最大程度地发挥两者的作用，在展示图片的同时，说明文字采用第二人称，好像是与读者直接对话。
双重功能的绿版既作为介绍又作为下一版的“门户”。狭窄的文本区左右均对齐，也就是两端对齐，强调了文字的高度，与版面相呼应。行距超宽，读者的阅读速度减慢，就像在与公司对话。
放大图片放大图片直至铺满页面，
使用四边出血的裁剪方式，避免了框架的束缚，使图片表现出户外的空间感。部分图像被绿版遮挡起来，这将吸引读者翻开它，观看隐藏的内容。
3　继续打开
继续打开，宣传册在读者面前展开摊平，另外的四张图片及相应的图片说明，外加一篇完整的叙事文字显露出来，对产品进行全面的阐述。
组合新图片尺寸的巨大差异——一张超大图和四张小图——使五张类似的图片能和谐的共享版面空间。注意，四张小图的尺寸相同，紧密地排列成一栏，不但强化了视觉效果，也使整个版面条理分明。
白色也是颜色白色通常被当做背景，但
作为一种颜色的功能；就和其颜色一样。白色的一栏就像有色的一栏，实际上它是没有任何颜色的空白。
我们的视线依次移动宽、中、窄栏的组合使版面充满活力，使读者视线从左向右依次移动。如果栏宽相等，版面就显得静态而呆板。我们的眼睛还能感受视觉的韵律，如图中三栏深—浅—深色的交替变换。
4　美观并简洁地进行设计
三栏的设计很美观，也便于阅读。并且就如同看上去那么简单，各栏从顶部至底部都没有Z字交叉、没有重叠、没有边框、也没有其他线框。
5　宣传册的背面
在宣传册背面留下联系信息，号召读者付诸行动。
有机的切入点多重灵活的矩形框能轻松地组织起版面内容
模板：叙事型宣传册
邮寄更轻松使宣传册适合6×9英寸的信封，或者设计成直邮信封，通过邮局邮寄。
怎样设计袖珍宣传册
八小页讲述丰富的内容这种单张的宣传册小巧精致，在一页上分出八版的内容。从巴掌大小的封面（2 ×4 英寸）开始，故事以一种自然的方便阅读的顺序展开。它的设计很容易，关键要从小处着眼——通版上的一张图片、一小段文字、一个简短的标题都将显得很大，它的制作成本也很低。对于那些忙碌的读者来说，可以塞进衣服口袋或钱包的袖珍宣传册再方便不过了。而如果想用简短的版式叙述内容，袖珍型宣传册更是理想的选择。
小小的封面只有两行标题，却一路引导着读者来到了最中心的页面在这页上
1　封面和第一个通版
折叠起来的宣传册打开每一次都出现一个通版。如何进行设计？考虑用讲故事的方式——赋予它开端，发展和结局——设置一个视觉主题（本例是人），把每个通版都当做一个完整的部分进行设计。
2　第二个通版
第二个通版是水平打开的，不过版式还和前边一样。标题和文字在左边，图片和蓝色背景在右边。
！最细的线是什么？是边！不同色相或不同明度的颜色交汇所形成的边—
是不规则的线，产生最清晰、最干净和最细微的视觉效果。
第二个通版的宽度是第一个通版的两倍，其上放置从介绍到正文的过渡内容。字体的尺寸和位置都与前面的通版类似，有没有注意到它的左页边宽了一点？你可能看不出来，因为它看上去和前版差不多，页和页边距都等比例的变宽了。
3　主通版
完全展开的宣传册有足够的空间对内容详细阐述。
模板：袖珍型宣传册
信纸规格的页面：11×8 英寸折叠尺寸：2 ×4 英寸
将页面对折三次，分出八个等大的版块
小的新闻简报，大的阅读空间
半页大小的版面易于设计并能给人留下深刻的印象
将信纸规格的纸张对折作为简报的通版，每个通版都被清晰地划分成两个区域，就像一本小书，然后在上面进行排版。这种新闻简报版式统一，具备权威性。以下将详细阐述每个步骤。
完美地聚焦每个通版上仅限几个排列整洁的元素，看上去就像一本小书或杂志
廉价地邮寄二十页（五张纸）的简报可贴上邮票，方便地邮寄出去。背面在视觉上与正面相呼应，并为地址栏预留出足够空间。
1　将通版分成两个区域
每个通版都由两个区域构成——醒目的内部区域和不显著的外部区域。每个区域都包含各自的信息。主要内容占据内部区域，而辅助内容位于外部区域。
内部：面积大、颜色深用中灰色（大约20％）填充中心区域作为背景。正文选用一种清晰易读的字体，着黑色。
内部：面积大、颜色深用中灰色（大约20％）填充中心区域作为背景。正文选用一种清晰易读的字体，着黑色。外部：面积小、颜色浅外栏很窄，因此为使文字清晰可辨，需选用一种更小的无衬线字体，使用灰色、左对齐，不要缩进排版。 2　区域中的区域这个新闻简报之所以看上去大，是因为中心区域出血至内部（页中缝），而其上的各个元素都
外部：面积小、颜色浅外栏很窄，因此为使文字清晰可辨，需选用一种更小的无衬线字体，使用灰色、左对齐，不要缩进排版。
2　区域中的区域
这个新闻简报之所以看上去大，是因为中心区域出血至内部（页中缝），而其上的各个元素都出血至边缘，就像真正的杂志那样。
合二为一的两个通版从功能上讲，每个通版都由两个通版构成——大的白色的通版不可印至边缘（台式打印机）和中间的深色的通版，可印至边缘。尽量利用这个特点，对中间的通版进行设计，使图片都出血至边。
3　元素的共同点使各区域相互联系虽然内外两个区域承载着不同的内容信息，但设计师还是希望它们成为和谐的一个整体。为做到这点，在两个区域上使用相似的颜色、图形、对齐方式等。充分利用已有元素，使它们相互配合
4　交叉点使各区域相互联系
如果版面元素相互间很少甚至没有对齐，你可以使用图片来制造元素间的联系，使各区域在视觉上关联到一起。
填充色块制造的交叉点延长标题色块轻松制造交叉，使内外区域联系。否则，细长的图片和旁边的白色栏就会形成相互独立的垂直带，彼此脱离。
图片制造的交叉点
附近是放置重要信息的理想区域。
5　简单地设计三个通版的内容完全不同，却彼此呼应、清爽和一致。这都是简单设计的结果——重复地使用某些技巧。
（A）高清的通版图片使视线从左至右或从上至下地在页面上移动。注意，图片或绕排文字的边缘都不会位于中间栏。（B）平行线版式使视线在页面上流畅地移动不会磕磕碰碰（交叉线版式则容易出现这个问题）。（C）每个通版都有一个清晰的视觉焦点，告诉读者“先看这里”。（D）图片之间具有很强烈的对比（大—小）强烈的对比总是很清晰并充满力量。（E）重复的元素只有两个版面区域（内部和外部），三种字号（标题、正文、说明）、三种色调（黑色、金色、灰色、）两种图片尺寸（大和小、“截断边缘”的掘土机是一个美丽的例外）（F）这个区域可放置一个长篇连载或者几个短篇组合。
设计“图片式”图表
图表在展示趋势和关系时非常有用，但普通的行、列和线条是如此没有特点。在图表下层或一侧添加图片，或者使图片与数据交互，都可使你的表格漂亮而令人难忘。
与图表交互拉！推！举！通过展现人或其他对象与数据之间的交互，为平凡的数据带来活力。
在图片上放图表
利用红点保持主题的统一。
怎样设计名片
只需一张图片和一点文字就能制作出一张精美的名片
1　选择字体
文字设置成普通字体——不要使用花式字体——并放在名片的左上
（1）这种排版使文字显得有点密集。（2）让姓名与其下的内容隔开，保留一点透气的空间，联系信息使用更细的字体。（3）一定要使关键的联系方式位于信息的中心。
2　添加图片
对图片进行裁剪，使其出血至名片的四条边，再将文字变成白色，设计就完成了。不用绘制图形，也没有复杂的排版，你的设计就这样变成一张真实的名片，交到客户的手上，简洁明了、美丽动人。
放置图片，进行裁剪多数名片都是横版的。选择一张左上角具有开放空间的图片，放在名片上，然后进行裁剪。
放置图片，进行裁剪多数名片都是横版的。选择一张左上角具有开放空间的图片，放在名片上，然后进行裁剪。不要担心裁剪过度，说不定会产生意想不到的视觉效果。一定要完全出血至所有边。
将文字着色让文字置于上层。在如图所示的深色图片上，将人名设置成白色，其余文字设为浅灰色。
拉伸图片创建一个出血区域——一个1/16英寸的边框。这是为了避免名片打印好后，在裁切的时候出现白边。
3　利用背面
如果正面美丽的图片没有地方放文字，那么就使用背面吧！
4　补充背景
图片不能完全填满背景？自己添加！
（1）用吸管工具提取图片最靠近边缘的颜色，然后将背景填满。（2）再提取花瓣上的粉红色，用来填充名片上的人名，为两者创造出柔和动人的联系。
5　使用渐变
如果图片极窄，又具有五彩缤纷的背景，就需要使用渐变效果。
（1）将名片填充为黑色（本例中人物西装的颜色）。（2）然后放置并裁剪图片，注意由此形成的突兀边缘。（3）点选图片，选择渐变羽化工具，从右向左拖动，在靠近边缘的地方停止。（4
（1）将名片填充为黑色（本例中人物西装的颜色）。（2）然后放置并裁剪图片，注意由此形成的突兀边缘。（3）点选图片，选择渐变羽化工具，从右向左拖动，在靠近边缘的地方停止。（
（1）将名片填充为黑色（本例中人物西装的颜色）。（2）然后放置并裁剪图片，注意由此形成的突兀边缘。（3）点选图片，选择渐变羽化工具，从右向左拖动，在靠近边缘的地方停止。（
6　使用竖版
竖版名片很少见，但也能令人印象深刻。不要将文字排得到处都是，左上角是一个不错的选择，文字放在这里可使内容更清晰，更具设计感，特别当所有名片都保持相同的版式。如果图片不适合竖版，就另选一张。
7　选择色彩
从图片中提取颜色填充背景，形成完美的搭配。
8　使用小图
如果没有摄影作品，也可以选择一种与摄影职业相关的物品作为图片。将背景去掉，然后放到名片上。
，白色空间占据了主导地位注意，图片虽小，却能立即吸引你的视线。一定要使用小图，这很重要。如果你把图片放大，图片就成了主角，但主角应该是人。
9　利用网格在名片上创建一个小网格，展示一系列（而不是一张）图片。如果名片设计与你的个人主页风格保持一致，那么你的名片也就直接同主页
绘制一个栅格。
然后添加图片
方形图片看上去充满设计感，而且它们与网页缩略图以及网络头像可以相互呼应。背景可以设置为白色或黑色。
怎样设计纯文字标志
灵活利用文字本身的样式
。Logo是公司的象征，是公司名称独特的表现方式。有的Logo包含图形，有的则不然。一个好的Logo是醒目、清晰而迷人的，能非常到位地代表公司的形象。仅使用文字来表现所有的这些特性是很难的。为此，我们要利用文字本身具有的图形样式，来进行纯文字标志或商标的设计。
图形样式处理文字之前，先总结出文字的视觉特点。
在大概文字的中间位置构成“圆弧三重奏”。Nagano
，开始和结束的笔画都有开放的端口，引导视线向外伸展。
1　设计商标，从分析字母开始
每个字母都具有不同的形状。要熟悉所有的这些形状。每个字母也都具有自己的书写特点。字母的形状决定了你的设计方式。
2　设计范例
我们可以将单词的图形样式表现得很有韵律感。韵律是一种无形的元素，它会影响一个单词的构成设计。
3　确定名称的样式
首先，将Logo名称的字母分别设为全大写和全小写，观察各自的样式特点，变化可能很细微。要特别注意不断重复的线条和形状。
4　不能形成图形样式的字体
名称在使用某些字体的时候，不会形成图形样式。
。一般来说，字体的细节（包括衬线、粗细变化的笔画和笔画末梢等等）越多，图形感就越不明显。
纹理图形样式指的是全部字母的形状规律，如果只是其中的一部分（
被称作纹理
形状形状与图形样式相关，由所有字母一起决定
5　具有图形样式的字体
字体可以赋予名称图形感。大多数装饰字体的主要功能就是形成图形样式。
6　具有形状样式的字体
字体还可以赋予名称形状。有两种最简单的技巧：一种是扩展——拉伸单词；一种是压缩——挤压单词。
扩展拉伸单词会切断各字母间的联系，这种技巧会打破原有的样式，而建立新的样式——一排整齐的圆点，表现出气势磅礴的感觉，优雅而不浮夸。
扩展拉伸单词会切断各字母间的联系，这种技巧会打破原有的样式，而建立新的样式——一排整齐的圆点，表现出气势磅礴的感觉，优雅而不浮夸。在电影标题的处理上十分常见，并且这种技巧对几乎任何字体都适用。为使字行更整洁，将字母全大写。
压缩相反，如果将名称字母高度紧排，使它们密切地结合成一体，就形成了一个厚实的块面，很有视觉冲击力。这个处理技巧在电影中也很常见，因为它表现出厚重感，具有排山倒海的视觉效果，字母大写的时候更显著。当字号很小时，字母密集，勾勒出一种与众不同的轮廓，在设计中易于处理。
7　设计名片
到目前为止，我们看到名称中的字母能够形成图形样式，而字体能建立或破坏图形样式，而字体本身也是一种图形样式
设计出优秀文字标志的关键就是要使用一种使名称更美观并能表达出准确信息的字体。
注意：标准的美国名片的尺寸是3 ×2英寸，
真正的力量总是自然而不强制，仿佛与生俱来（如果看上去很刻意，就会失去力量）。为了在版面上展现出这种力量，要使用稳定、静态的居中版式。
当字号很小的时候，全景式的排版呈现出宽屏幕的效果，宏伟壮丽并具有空间感，同时还给人平静的感觉。居中排版使版面静止而庄严。任何
小小网站，版式非凡
这种简单漂亮的网站首页设计是自由职业者和小公司的理想选择。
本章介绍的网页就是为你量身定做的。它的版面清新而开阔，适合放置短小的文章，作品集或者产品图片。它形式小巧而精致，内容丰富而紧凑，制作却很简单，还别具吸引力
首页清新的标题，被白色的空间萦绕，传达出宁静和自信之感它的版式风格为其后的网页设计定下了基调。
统一的版面分割网页似乎被分成了两个部分——一深一浅。实际上是四个：上面是主版和侧栏，下边是Logo和导航栏。
1　设定基本框架

Augists-ZDCZ

Graphic Design Note

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